Temario Identidad de marca - en la industria textil moda

Salva

Cayuela

Implicación, emoción y adaptabilidad

Manuel

Riobo

Profesional de la moda multidisciplinar

identidad de marca

Cómo trabajar la identidad de marca en todos sus aspectos, desde la estrategia de empresa hasta el diseño de producto

Definir la identidad de la marca es fundamental para ser coherentes entre nuestra propuesta de valor, el producto o servicio y cómo lo ponemos a disposición de nuestros clientes.

La comunicación, el diseño de nuestros productos e incluso la imagen de nuestras tiendas físicas y online han de trasladar los valores de la marca. Ser coherentes para que las personas que se acercan a ella la entiendan y rápidamente encuentren los enlaces necesarios para provocar la compra.

Repasaremos en el curso todos los puntos que tenemos que tener en cuenta a la hora de definir una identidad de marca potente y como la trasladamos a las personas. Lo haremos tanto desde la estrategia de empresa como desde el diseño de producto.

La estrategia de empresa será explicada por Salva Cayuela impulsor de marcas sostenibles desde Newus Agency. En cambio la parte de diseño de producto será dada por Manuel Riobo diseñador de larga experiencia y polifacético profesional.

TEMARIO

Primera sesión. Estrategia de empresa

por Salva Cayuela

La orientación a personas
- Evolución del marketing desde la producción al cliente.
Define una propuesta de valor coherente
- Qué solución somos y para quién.
Misión, visión y valores
- Definición y encaje con la estrategia.
- Que objetivo tienen, cómo y cuándo se utilizan
Puntos de contacto de una marca
- Conocer todos los momentos en los que la marca habla por nosotros.
Coherencia de marca
- La coherencia entre las variables del marketing mix.

Segunda sesión. Diseño de producto

por Manuel Riobo

Estrategias de producto
Análisis de estrategias por:
- Producto
- Precio
- Distribución
- Promoción
Relación entre producto y publicidad.
Posicionamiento por:
- Ventaja diferencial
- Competencia
- Precio
Estrategia de producto e imagen de marca.
Tendencias y realidad.
Planteamiento estratégico de colección.
Producto y calendarios.
Imagen visual del producto:
- Escaparates
- Merchandising
- Look book
- Catálogo
Producto y nuevas tecnologías
- Shop on line
- Influencers y celebrities
- Showroom, agencia PR y desfiles
- Cultura y networking